我市位于山西省西部,因吕梁山纵贯全境而得名。吕梁是华夏先民在旧石器时代中晚期就最早开拓的区域之一,悠久的历史为这块山川秀美的土地留下了丰富多彩的文物古迹、光辉灿烂的黄土文化和无数名垂青史的仁人志士的足迹。

发展旅游业的优势

吕梁历史悠久,资源丰富。历史悠久的玄中寺每年都有大量来自世界各地的佛教徒前来寻根膜拜。唐代诗人杜牧的一首《清明》使杏花村名扬天下，而作为汾酒故乡的杏花村就位于汾阳市境内，1400多年的历史在这里积淀下了深厚的酒文化，堪称中华一绝。黄河流经该地200公里，两岸大山连绵，高陡挺拔，峡谷曲折缭绕，跌宕处气势磅礴，颇为壮观，沿岸文物古迹众多，形成了以碛口为中心的晋陕峡谷名胜区。旅游圣地卦山、武则天庙、太符观、安国寺等其它旅游资源、文化遗址、古墓葬、古建筑、石刻、石窟寺等遗址众多。吕梁还是全国著名的革命老区:晋绥解放烈士陵园、刘胡兰纪念馆、“四·八”烈士纪念馆、“四·八”烈士遇难处、贺龙中学、刘志丹将军殉难处等已成为中国革命历史教育的重要基地。吕梁特产丰富,交城枣和柳林枣、汾阳核桃、柳林紫皮蒜、临县红皮葱和红尖椒等,还有驰名中外的杏花村汾酒、竹叶青酒等,具有开发旅游商品的潜在优势。蜚声海外的孝义皮影、木偶,临县伞头秧歌,柳林黄河旋鼓等民间文化艺术更是展现了黄土文化的浑厚淳朴。

吕梁山川壮丽、自然环境优美。国家级风景区北武当山峥嵘雄伟、奇石林立,被誉为“三晋第一山”,是我国北方道教圣地之一。山西惟一的国家级自然保护区庞泉沟,是中国特有的世界珍禽褐马鸡的主要栖息地。庞泉沟自然保护区是全国八个鸟类保护区之一,保护区内风光迤逦、植被茂盛,拥有极高的科研和观赏价值。黄河流经吕梁与陕西交接之处,两岸山高逶迤、峡谷深长,河流跌宕起伏、气势雄浑,令人叹为观止。

日渐升温的周边市场是吕梁旅游产业“借桥过河”的契机。据调查,吕梁市旅游客源95%为国内游客,其中49%为吕梁本地游客,20%来自太原,海外客源主要来自于日本和港澳台地区。近两年,随着休闲度假旅游的火爆,吕梁市的苍儿会、庞泉沟、北武当山、卦山、玄中寺等景区景点在夏、秋两季逐渐成为一条热线。这就预示着,吕梁作为太原市“后花园”和晋中晋商民俗旅游、临汾寻根觅祖旅游的策应区域发展前景十分乐观。

不断涌进的民间资本是旅游资源深度开发的保障。近两年,煤焦、冶炼、建材等传统产业市场看好,但产业环保政策的刚性约束越来越大,一些资产雄厚的民营企业和境外企业开始进入旅游开发和餐饮服务领域,全市旅游基础设施投入快速增长,一些重点景区景点的深度开发进程必将进一步加快。

旅游业发展待解难题

基础设施严重不足,景区景点配套建设较为滞后。在道路交通上,全市交通以公路为主,虽然307国道横穿而过,夏汾高速公路通车,孝柳铁路贯穿全境，但吕梁境内公路建设存在一定问题,如公路的质量存在问题,而且道路狭窄,路况不佳。另外,旅游基础配套不健全,如很多景点没有吃、住、购物场所,甚至没有厕所;大多景点通讯设施不够完备,手机信号较差。景区景点食宿条件、安全保障、标识系统以及娱乐康体设施、商业服务网点等配套设施落后,难以满足游客的要求。

旅游产业化程度低下，从业人员素质有待提高。景区工作人员与游客时有冲突发生,并存在乱收费现象,在某些相邻景区存在门票通用但价格不同的现象等。景区景点管理上不到位,随意性强。旅游企业发展无序,以旅行社为例:我市已经发展有38家旅行社，但普遍规模较小、质量较差,客源输出多,引进少。产业化程度十分低下:吕梁文化内涵发掘得十分有限,资源特色体现不充分,包装设计品味不高,宣传促销力度不大,产业效益比较低下,社会资本投入积极性不高,相关产业跟进步伐缓慢,丰富的资源优势难以转化为经济优势。

资金投入不足,旅游发展环境差。固定资产投入是旅游业发展的重要动力,目前我市旅游业发展的最大问题是基础设施严重不足、需资金投入发展基础设施建设,而引资手段单一,没有充分利用当地的民资,当地的民营企业家很难融入旅游建设。旅游发展与当地联系不强,当地居民没有很好地融入旅游业的发展中,在旅游发展中收益不大。旅游发展环境差,由于一些地方融资环境很差,与投资商沟通不好,而且基础设施本身不完善,容易影响投资商的信心。一些旅游景点的开发没有进行市场预测、可行性研究,对项目发展潜力、投资回收期、投资收益等指标也没有进行科学的分析和量化,使仅有的投资也显得盲目。

探索旅游开发对策

旅游开发,规划先行,对全市景点应进行科学统一规划。旅游区开发与建设,编制总体规划要能够更好地推动和实现旅游开发计划和发展目标,确保旅游资源的优化配置,使其实现最佳利用价值,同时把旅游所产生的消极影响降低到最低限度。应加强与各大专院校的合作,聘请专家对全市景区进行统一科学规划,科学合理开发每处旅游特色资源,形成特色。创立典型旅游点,通过以点带线,带动全市旅游的发展。

拓宽引资渠道,加大资金投入,加强基础设施以及配套设施建设。坚持“发展靠旅游,旅游靠引资”的观念,坚持用环境招商、政策招商、诚信招商、服务招商,坚定不移地把招商引资作为大事来抓,进一步提供优惠政策,吸引外资进入。以“谁投资,谁收益”为方针,吸引民间资本的融入,这不仅会推动旅游业的发展,也会增加吕梁人民的收益。强化政府引导和服务,加大政府资金对旅游的投入,增加财政对旅游的倾斜。总之,以“三资”——民资、外资、国资为一体,加大对各景点的投资力度。加大交通设施的投入,保证各段公路的质量,拓宽公路,保证公路的畅通,更新沿路客车,提高客车服务质量。加大通讯设施建设,扩大联通、移动、电信信号的覆盖率,提高通讯服务质量,为旅客提供最大的便利。加大娱乐休闲设施建设,兴办酒店、饭店,尤其要发展农村家庭式饭店,提高服务质量,完善必要的娱乐休闲设施,最终使游客进得来、留得住、花得起、带得走,给旅客带来最大的享受。

深入挖掘旅游资源文化内涵,旅游产品的开发要突出个性和表顾共性。在旅游产品要素中,个性是决定旅游产品的特色所在,是招徕游客的“卖点”,是形成品牌的核心内容,也是市场促销的主题。共性是游客心理认同的基础。在我市的旅游产品开发中,绝对不能像撒胡椒面一般,把所有景点都列入发展战略之中,而要利用旅游产品的个性,树立特色产品。通过综合分析,确定发展对象,然后通过各种现代宣传手段,如拍记录片、制作歌曲、报纸宣传等方式打响有效的宣传战,千方百计树立吕梁品牌形象。通过深入挖掘旅游资源文化内涵,精心设计特色旅游线路,加大产品包装营销力度,加强企业规范化建设,整顿旅游综合环境,着力解决旅游品牌名声大、环境差、效益低的问题。

加大宣传力度,创精品旅游景点,开发特色旅游纪念品。主动探索市场规律与消费者需求,丰富宣传手段,建立各个景点的旅游网站,通过互联网推出吕梁特色旅游栏目;通过专题影视、各种旅游节,主动走出去,加强与其他城市旅行社的联系,确立吕梁旅游景点应有的地位：一是实施“一三三”战略。即以离石区为中心(一个中心),以方山、交城、汾阳为重点(三个重点县市),以北武当山、庞泉沟、酒都杏花村为品牌(三个品牌),全面推进景点建设。二是着力打造“自然生态文化游”、“古街古渡古镇游”、“酒都杏花村观赏游”和“吕梁革命老区游”等精品旅游线路。还可以结合特色农业发展,发掘传统文化底蕴,开发带有吕梁地方特色的农副产品和旅游纪念品,着力解决旅游商品市场发展带来的问题。例如:野山菌类要细挑选、精包装,红枣、核桃等要能即摘即食,小杂粮系列要打绿色牌、做成小包装,剪纸、皮影要围绕特定选题加快系列化开发。

旅游经济的开发要做到可持续发展。旅游业的发展应兼顾经济，覆盖社会效益和生态效益,兼顾短期效益和长远利益。因此,旅游资源开发应与环境治理和生态保护同步。我市旅游经济潜力的挖掘,除了加大对离石周边旅游资源的开发和建设,更要注意市政府所在地离石的特殊位置,离石的城市建设和绿化要不竭余力，努力建成“花园式城市”,为吕梁旅游产业的做大做强提供保障。

三分钟 知晓吕梁事

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